Granville, Normandie. Aux portes de cette ville balnéaire du Cotentin, un lieu unique a ouvert en décembre 2019 : C.A.L.M, Comme À La Maison — un concept-store de 700 m² où l’on peut acheter un appartement, choisir son parquet, rencontrer son architecte d’intérieur et repartir avec un bouquet de fleurs. Derrière cette vision, un homme : Anthony Folliot, Président du premier réseau immobilier indépendant de Normandie.

Le marché immobilier normand : un territoire aux multiples visages

La Normandie est l’une des régions immobilières les plus diversifiées de France — et l’une des moins bien connues des investisseurs parisiens qui la réduisent parfois à Deauville et à la Côte Fleurie. En effet, la Normandie comprend des marchés très différents : le littoral premium du Calvados (Cabourg, Deauville, Honfleur), le marché résidentiel actif de Caen et de son agglomération, l’immobilier rural et accessible du bocage normand (Vire, Flers), et la côte ouest de la Manche — Granville, Avranches, Coutances — qui constitue un marché côtier de qualité bien moins onéreux que la Côte Fleurie mais au potentiel considérable. Ainsi, naviguer avec expertise dans cet ensemble nécessite une connaissance fine et polyvalente que peu de réseaux peuvent véritablement revendiquer. Par conséquent, le Groupe Folliot, implanté depuis des décennies sur l’ensemble de ce territoire, est précisément ce réseau.

Anthony Folliot : le portrait d’un entrepreneur immobilier visionnaire

Anthony Folliot est l’exemple rare d’un chef d’entreprise qui a su faire évoluer un réseau immobilier familial vers quelque chose de radicalement nouveau sans en trahir les fondamentaux. En effet, le Groupe Folliot est un réseau normand dont les racines remontent à 1979 — date à laquelle l’activité de transaction de fonds de commerce a démarré — et qui s’est développé progressivement pour devenir le premier réseau immobilier indépendant de Normandie avec 31 agences. Ainsi, Anthony Folliot a hérité d’une maison solide et ancrée, mais il l’a transformée en quelque chose de beaucoup plus ambitieux : un groupe multi-services autour de l’habitat qui n’a pas d’équivalent direct en France provinciale.

La philosophie d’Anthony Folliot tient en une formule simple que le groupe a érigée en étendard : « Dans l’immobilier, c’est l’humain qui fait la différence. » En effet, dans un secteur de plus en plus digitalisé et déshumanisé par les grandes plateformes nationales, le Groupe Folliot a fait le choix inverse — celui de l’ancrage local, du service de proximité et de la relation client longue durée. Ainsi, chaque agence du groupe est profondément intégrée dans son tissu local, avec des équipes qui connaissent personnellement les propriétaires, les quartiers et les prix réels de transaction. Par conséquent, cette philosophie n’est pas un slogan marketing mais un modèle opérationnel qui explique la fidélité exceptionnelle de la clientèle normande au réseau Folliot.

C.A.L.M — Comme À La Maison : le concept qui a changé la donne

L’ouverture de C.A.L.M en décembre 2019 aux portes de Granville représente la réalisation la plus innovante et la plus remarquée du Groupe Folliot. En effet, Anthony Folliot a conçu ce vaste concept-store dédié à l’habitat en partant d’un constat que tout professionnel de l’immobilier connaît mais que peu avaient osé transformer en opportunité commerciale : la signature de l’acte de vente n’est pas la fin du parcours client, c’est souvent le début de la phase la plus intense — celle des travaux, de la décoration, du financement des aménagements. Ainsi, plutôt que de laisser ses clients se débrouiller seuls après la transaction, le Groupe Folliot a créé un lieu unique où toutes ces étapes peuvent être traitées sous un seul toit.

Dans ce lieu joliment nommé C.A.L.M, on trouve des îlots dédiés aux différents services proposés et, clou de cet espace, une grande boutique de décoration où les clients peuvent dénicher une belle sélection d’objets, de textiles et de mobiliers design, de créations originales de marques tendances, et même un fleuriste. En effet, le concept-store de 700 m² est pensé comme une expérience immersive complète autour de l’habitat — non pas comme une simple agence immobilière avec une boutique accolée. Ainsi, un propriétaire qui vient signer son compromis peut repartir avec une idée précise de comment il va aménager son nouveau logement. Par conséquent, CALM crée un lien émotionnel et pratique entre la transaction immobilière et le projet de vie — une proposition de valeur que les grands réseaux nationaux ne peuvent tout simplement pas égaler.

L’écosystème CALM : 5 expertises sous un même toit

Paru dans Marie Claire Maison : la consécration éditoriale

La couverture de CALM dans Marie Claire Maison représente une reconnaissance éditoriale rare pour une agence immobilière de province. En effet, ce magazine de référence de la décoration et de l’art de vivre à la française ne consacre pas ses pages aux acteurs immobiliers traditionnels — il couvre les lieux, les concepts et les personnalités qui réinventent vraiment quelque chose. Ainsi, Anthony Folliot, professionnel de l’immobilier et féru de déco, a eu l’idée d’ajouter une corde à son arc en ouvrant, aux portes de Granville, ce vaste concept-store dédié à la maison — et c’est précisément cette dimension décorative et lifestyle qui a séduit la rédaction de Marie Claire Maison. Par conséquent, CALM bénéficie d’une notoriété éditoriale nationale qui dépasse largement le seul marché immobilier normand.

Cette couverture dans un magazine national de prestige est aussi un formidable outil commercial pour le Groupe Folliot. En effet, les acheteurs et vendeurs potentiels qui découvrent CALM dans les pages de Marie Claire Maison arrivent dans l’agence avec un niveau de confiance et de préjugé favorable considérablement plus élevé que celui d’un client qui a simplement vu une annonce immobilière. Ainsi, depuis son ouverture, le groupe a même observé une progression de 30 % de son chiffre d’affaires dans la région granvillaise — une performance qui témoigne de l’impact commercial concret du concept-store. Par conséquent, CALM n’est pas seulement une belle idée créative : c’est un générateur de croissance mesurable pour le groupe.

Un modèle qui pourrait inspirer l’immobilier français

Le concept CALM incarne une vision de l’immobilier comme service total à la personne — une vision qui tranche radicalement avec la conception transactionnelle dominante du secteur. En effet, dans la grande majorité des réseaux immobiliers français, l’agence est un intermédiaire entre vendeur et acheteur qui disparaît une fois l’acte signé. Le Groupe Folliot a fait le pari inverse : être présent tout au long du cycle de vie immobilier du client — de la recherche du bien à la décoration de sa chambre, en passant par le crédit et les travaux. Ainsi, un client Folliot peut ne jamais avoir besoin d’aller chercher d’autres prestataires pour son projet immobilier global. Par conséquent, la fidélisation client du groupe est structurellement supérieure à celle des réseaux qui ne font que de la transaction.

De plus, le Groupe Folliot continue sa croissance par acquisition d’agences existantes. En effet, le réseau a intégré récemment de nouvelles agences sur la Côte Fleurie — Cabourg et Dives-sur-Mer — étendant sa présence vers le Calvados oriental et la zone de Deauville. Ainsi, la stratégie de croissance d’Anthony Folliot combine ancrage local profond et expansion géographique progressive — sans jamais sacrifier la proximité et la qualité de service qui font la réputation du groupe. Par conséquent, le Groupe Folliot Immobilier est aujourd’hui l’un des exemples les plus aboutis de ce que peut être un grand réseau immobilier indépendant régional en France en 2026.

calm-shop.fr : la boutique en ligne des collaborateurs — opérée par imprimerie-immo.com

Le Groupe Folliot a poussé sa logique « tout sous un même toit » jusqu’au digital en déployant calm-shop.fr — une boutique en ligne dédiée à ses 31 agences et 120 collaborateurs pour commander leurs supports de communication au quotidien. En effet, dans un groupe de cette envergure (50 entités, 1,5M€ de capital), la gestion des commandes d’impression — panneaux À VENDRE, cartes de visite, flyers, kakémonos, goodies — représente un volume considérable qui exige une solution centralisée, cohérente avec la charte du groupe, et accessible à chaque collaborateur depuis n’importe quelle agence. Ainsi, calm-shop.fr répond exactement à ce besoin : un espace en marque blanche où chaque agent Folliot commande ses supports personnalisés aux couleurs du groupe, sans gérer lui-même les fichiers ni les fournisseurs.

Ce shop est opéré par Imprimerie-immo.com — spécialiste de l’impression pour les professionnels de l’immobilier et précurseur des boutiques en marque blanche pour les réseaux et groupes d’agences. En effet, le concept est simple mais puissant : un seul point d’entrée digital, parfaitement brandé, avec des prix professionnels et une livraison en 5 à 7 jours sur toutes les agences. Ainsi, calm-shop.fr permet au Groupe CALM Folliot de garantir la cohérence visuelle sur l’ensemble de ses 31 points de vente normands — un enjeu crucial pour un réseau qui a bâti sa notoriété sur l’identité de marque.

Questions fréquentes — Groupe Folliot & CALM